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从不被看好到投资的电影票房超60亿,小米是怎么

说起手机广告营销,大家一定时间肯定会想到OPPO、VIVO、华为这三大家,随处可见以及各种无孔不入的植入出现在人们生活中的各种地方。曾经有段时间小米在OPPO、VIVO以及华为的夹击下,销量疯狂下跌,在这个阶段很多人认为小米会被挤出国产手机品牌竞争的前列,然而实际上并不是这样。
 
 
 
2017年小米交出了营收1146亿元的成绩单,而且海外收入达到321亿元,占比28%。而在2018一季度智能手机全球销量报告,小米排在全球第四,智能手机销售量达到2830万台,同比增长 87.8%(全球总体下降2.9%),超过所有主要竞争对手。
 
 
 
从濒临“淘汰”到爬上全球销量第四小米做了什么呢?这其实和小米调整娱乐营销和投资电影行业有关,虽然这些并不会直接影响销量,但是能让品牌形象在消费者中有了质的提升。
 
 
 
进击的小米影业:投资植入两不误,押宝春节档冠军
 
今年春节档最火的电影应该就是《唐人街探案2》,很多人可能都注意到了小米手机的多次植入,但是小米公司并不只是在电影里做了手机广告的植入,“小米影业”也出现在了片头电影联合出品一栏。
 
 
 
2016年,小米注册成立了小米影业,这是外界资本涉及影视业的有一个案例,当时很多人并不看好小米涉及影视行业,核心业务为影视投资和广告植入。
 
开始涉及电影投资之后,小米在电影市场的收获颇丰。投资出品的第一部电影《拆弹专家》,在2017年五一档拿下4亿票房,随后暑期档《十万个冷笑话2》、贺岁档《机器之血》、春节档《唐人街探案2》背后,都有小米影业联合出品+植入的身影,影视的高曝光度,也带来人们对于小米品牌形象从“低端”到“会玩儿”的改观。
 
 
 
从上面小米投资的电影片单里我们可以看出,小米比较喜欢投资爱情类和喜剧类电影,这类电影比较受年轻观众的喜欢而且也比较好植入小米产品的广告。基本上小米参与投资的电影里都有有小米产品的植入桥段,比如《唐人街探案2》里,秦风一直在用小米手机;《幕后玩家》中,钟小年家里的智能电视有大大的MI字logo。某种意义上来讲,联合出品也是为了在商务植入中拥有更大的话语权。
 
 
 
在电影投资方面小米的思路还是比较清晰的,要么选择有影帝加盟的重磅影片,要么就是贴合年轻人的二次元、网感作品。随着小米等公司进军影视行业。
 
影视行业景气度不断提升,国产电影市场进入了一个新境界,随着小米等大型企业跨界进军电影投资行业,电影投资项目也成为了很多人的投资选择。电影产业依然拥有非常大的潜力,也是大家投资的价值洼地。
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