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暑期档:视觉狂欢!亦是一场资本狂欢!-中影长

据中国电影发行放映协会统计,6月拟定有36部国产电影上映。其实每年进入6月,暑期档的前战就已经开始打响,而越到6月下旬“战事”越酣,一场狂欢盛宴就此拉开序幕。
 
中影长隆君带你缕一缕“暑期档”是如何成为“香饽饽”的:
 



 
回顾历年票房市场暑期档贡献巨大
 
票房从2000年以来一直在迅速增长,过去十几年复合年均增长率达到34.6%。整体大盘票房从2002年的9.2亿增长到2015年的440.7亿,年均复合年均增长率达到34.6%。2012年我国更是超越日本,成为世界上第二大电影票仓,2014年全球票房占比达到13%,2015年大盘增长近50%,2016年中国票房收入为人民币 457亿元,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,票房“井喷”态势,势不可挡。(以上票房数据含服务费)
 
 
 
(历年电影票房数据不含服务费来源:公开资料)
 
2018年第一季度票房202.2亿元,为全球电影史上单国家电影市场票房最高纪录,同比增长39.8%;观影人次5.6亿,同比增36.4%。预期2017-20年我国电影票房有望保持复合平均增长率15%左右增长,2018年票房预计全年增长15% ,国产迎大年!
 
 
 
(来源:公开资料)
 
暑期档是全年票房主要增长点
 
伴随中国电影产业的快速发展,暑期档电影市场日益成为影响全年中国电影市场业绩的关键档期。从2013年开始,暑期档都维持着每年超过30%的增速,是全年最受瞩目的档期之一。
 
以2015年为例,暑期档票房同增37%达到124.31亿元,期间《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等影片直接点燃了资本市场对行业的投资热情。
 
 
 
2017内地暑期档总票房163.2亿元(包含服务费),相比2016年暑期档124.2亿票房提高了约39亿,如果按照更准确的分账票房来计算,也比去年上涨约22%。其中观影人次4.74亿,比去年3.74亿增长26.7%。去年暑期档《战狼2》成为当之无愧的黑马,它以55亿票房荣登历史票房冠军,为暑期档总票房贡献三分之一的量,而暑期其它排名第二至第十的9部电影,总票房加起来刚好等于一部《战狼2》战绩。
 
 
 
过去5年暑期档票房在全国票房的占比都集中在25%-33%的区间内。
 
暑期档:天时地利人和造就好票房
 
暑期档票房成绩当然最主要还是取决于电影内容加好口碑,一个制作精良、有优质内容会吸引更多的观众愿意掏钱观影,除开核心因素,其它造成暑期档票房激增的因素也不容小觑。
 
1、学生是暑期档影院的消费主力军
 
观影人次稳步提升影院媒体价值凸显
 
随着高考结束,中考也将在6月底结束,学生们终于盼来了期待已久的假期。据调查显示,中小学生最喜爱的娱乐方式有结伴去K歌或者看电影,这无形中为观影人次注入“新鲜血液”,这批新生力量每年在暑期档贡献的票房不容小觑。再过二十天,幼儿园也陆陆续续放假,炎炎夏日,室外活动受限,去影院看电影成为绝佳选择,一个幼儿至少需要有一个家长或举家出动陪伴观影,各种因素促成暑期的观影人次爆涨。
 
 
 
据一家影院的工作人员透露,现在客流量较以往有了大幅增长,而增长人群则以学生为主,平时来这里看电影的学生可能占总人数的20%,放暑假前周一至周五来的学生比较少,现在周一至周五的客户群大多是学生,比例将会达到60%左右,学生是暑期档影院的主力军,暑期档的来临,日流量直接翻了一番。
 
 
 
2、形式多样  新媒体宣发助力暑期票房
 
新媒体影视行业盛行,资本市场已经瞄准了这盘丰盛大餐,大量的热钱进入新媒体影视行业。一部新媒体影视作品中成功的最关键因素即为“内容”,在保证优质的作品质量的前提下,宣发工作中的“宣”已经不可或缺,地位也越来越重要,精准的营销,加上优质的影片内容,即使是非主流题材也能弯道超车,获得成功。
 
 
 
新媒体相较传统媒体最大的优势就是互动性强、传播快,受到年轻影迷群体的喜受。比如微博推广,明星微博的力量相比大家都很清楚,一线的明星微博上千万的微博粉丝,假如每个明星都通过微博不遗余力的和粉丝进行互动,产生的宣传效果是非常大的。当年《致青春》之所以可以取得7.1亿元的票房,其中最为重点推广的方式就是微博。有数据显示,24个“大号”一共发了2400多条微博,接收的粉丝将有3.7亿人次,微博的力量不容忽略。加之近年来微信公众号软文推广也受到热捧,以“毒舌电影”“独立鱼电影”为例,利用粉丝效应,大伽软文转发朋友圈,为电影起到迅速传播、吸引人气的效果。
 
 
 
还有一种是通过“豆瓣网”等论坛进行推广,豆瓣评分常常会影响是否前去观影的重要指标,“豆瓣网”也是很多电影人都非常重视的一个宣传阵地,在影片上映之前,通过制造一些话题,让影迷们更深入的去讨论,撩起他们的欲望,等到真正电影上映后,自然就会情不自禁的走进电影院去观看,当然前提是电影的故事性一定要强,因为这些影迷都是有比较独到视角的,他们的后续评论将对后面的影迷产生很大的引导作用,因此,搞定这些资深影迷是非常重要的!好好利用这些新媒体的传播方式,在影片上映期间,持续不断的制造炒作话题,增加观影猎奇心,前去影院观影。
 
 
 
3、三四线城市票房增速快  战略布局下沉
 
一二线城市的电影市场目前进入了稳定发展阶段,而三四五线城市只是刚刚启动。
 
一二线城市票房贡献大,但是三四线城市票房增速快,这已经是不争的事实,在三四线城市加强布局,多排片、多宣发来增加票房收入早已心照不宣。2016年一、二线城市的票房收入分别为 98.41亿元、185.09亿元,共占总票房62.28%。三线及以下城市票房增速持续高于一二线城市,2016年三线、四线城市票房增速分别为4.6%、14.7%。
 
 
 
(来源:公开资料)
 
暑期档:精品“集中营”  亦是一场资本的狂欢
 
1、优质内容点燃观影热情
 
暑期档电影是全年电影的重要时期,扎堆上映、密集排片,精品较为集中的一个时期,也是一年之中最容易出黑马的阶段。
 
它是全年电影质量票房的风向标,影响着全年的票房市场营收、资本市场投资的动向,甚至中国观众观影口味、习惯的进化。近年来,随着大众生活水平的不断提高,精神层面的需求不断加大,观众品味的不断提升,他们不再盲目追求流量明星拍的无内容电影,或由话题炒作出来的无脑电影。
 
 
 
电影的制作是庞杂的工业体系,而不是简单的加法就能取得好票房,世界那么大,观众也不是非要被骗进影院看电影了,请几个流量明星、弄几个抠象场景,就能赚快钱的时代已经过去,观众已经不吃那一套了,不会再为质量不如意的影片买单,观众变得更理性消费,更注重电影的内容本身,电影票房增长需要优质内容持续吸引观影人群。2015、2016年电影内容造打造大IP或明星鲜肉而不重视影片质量,这样的资本泡沫正在快速挤出,这也倒逼影视产业链上的各方优化资源,提升创作水平,回归“内容为王”的制作路子上,注重剧本内容创作上的投入、加快优质产品的孵化,为中国观众呈现更多精良、优质、口碑好的电影。
 
 
 
2、暑期档票房预测连年走高折射出巨大市场潜力
 
   2018年暑期档7月票房预测,由徐峥、宁浩监制的电影《我不是药神》定档7月6号,打响2018年暑期档拉锯战,7月份保守估计将有约45亿票房(不含服务费),加上朱延平导演《新乌龙院》、姜文导演《邪不压正》、沈腾主演《西虹市首富》、徐克导演《狄仁杰之四大天王》共五部影片将瓜分90%左右的票房。
 
 
 
而8月上映的《一出好戏》、《大轰炸》等也能提供多样类型的补充。相比国内战场,海外战场的期待值虽然略低,但也不乏高分值作品,比如《侏罗纪世界》《超人总动员》《金蝉脱壳》的“续集”系列,此外《碟中谍》《蚁人》《精灵旅社》的续集都将登陆北美的暑期档,目前在国内还处于档期待定状态,也许会有突然袭击,因此也颇值得期待。总之,暑期档战绩如何,我们将拭目以待。
 
 
 
影视市场“井喷”态势  势不可挡
 
中国影视业将不再满足于靠暑期档拉升全年票房,也不局限于在春节档、五一档、国庆档上面做文章,必将深度挖掘全年度各时期潜在市场。还有一个趋势不容忽视,那就是线上付费电影的观影生态圈培育,线下影院战略布局优化,实景娱乐、个性化影院加大投入吸引人气,可谓线上线下全覆盖,必将全面引爆影视市场。
 
在资本的推动下,中国影视产业正逐步进入“井喷期”。未来,随着人们生活水平的提高,消费结构升级是一个大的趋势,精神产品将迎来一个黄金发展期。
 
 
 
中影长隆始终致力于发掘最商业潜力的电影、电视剧、综艺,为投资者提供最有投资价值的影视项目,与众多投资者达成长久及深入的合作,为影视产业输送更多的新鲜血液,相应“文化中国建设”的口号,让国人自己的影视作品受到越来越多的关注,助力影视产业做大做强!
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